作者 | 朱嘉（三川汇文化科技主编）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 三川汇文化科技
2025 年 7 月 1 日上午，中央财经委员会第六次会议，研究纵深推进全国统一大市场建设、海洋经济高质量发展等问题。
会议明确提出"打造海洋特色文化和旅游目的地"，将海洋文旅提升至前所未有的国家战略高度。
"海洋特色文化和旅游目的地"的核心，在于"特色文化"四个字。它不再是单一的自然风光载体，而是海洋文化（如海丝文化、渔耕文化、海防文化、海洋科技等）的活态展现场。这意味着，未来的海洋旅游，比拼的不仅是沙滩的洁白度，更是文化 IP 的独特性与吸引力。
那么，在这场宏大的国家叙事之下，中国广袤的海岸线上，哪些地方已经率先起跑？它们凭何脱颖而出？谁又将是定义未来的领航者？本文盘点 31 个典型海洋文旅目的地。
文化 IP 引领型——当千年文脉遇见蔚蓝大海
这一类型的目的地，其核心竞争力源于深厚且独特的文化积淀。它们将历史传说、宗教信仰或特定的人文风貌与海洋景观深度绑定，形成了不可复制的吸引力。
1. 厦门鼓浪屿："万国建筑博物馆"与"音乐之岛"
作为世界文化遗产，鼓浪屿的魅力远不止于海。岛上超过 1000 栋中外风格各异的建筑，使其成为一座流动的"万国建筑博物馆"。钢琴声与海浪声交织，构成了"音乐之岛"的浪漫底色。这里的旅游体验，是一场关于建筑艺术、音乐历史和社区文化的沉浸式漫步。
厦门鼓浪屿，中西文化在海岛上的和谐交响
2. 福建湄洲岛：全球妈祖信众的精神原乡
湄洲岛的价值，在于其作为"妈祖文化"发源地的全球唯一性。每年吸引数百万信众前来朝圣，形成了以信仰为核心的强大文化旅游流。妈祖祭典等非物质文化遗产活动，不仅是文化展示，更是可持续的旅游吸引物，将一个小岛推向了世界舞台。
3. 山东蓬莱阁："人间仙境"的千年想象
蓬莱阁的核心 IP，是根植于中国人心中的"神仙文化"。从"八仙过海"的传说到秦皇汉武东巡寻仙的历史，这里承载了国人对"仙境"的全部想象。云雾缭绕间的亭台楼阁，让虚无缥缈的传说化为触手可及的景观，这种文化体验是其立身之本。
4. 浙江普陀山："海天佛国"的观音道场
普陀山将佛教文化与海岛风光结合到了极致。作为观音菩萨的道场，它吸引着庞大的佛教信众群体。在这里，海是道场的一部分，山是信仰的载体。"海天佛国"的定位，使其超越了一般的风景名胜区，成为一个具有深厚精神内涵的文化目的地。
该类型其他典型目的地还有：
山东刘公岛：甲午战争纪念地，近代史与海防文化教育基地。
广东阳江海陵岛（广东海上丝绸之路博物馆）：以"南海 I 号"沉船为核心，活化海丝文化。
福建泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心，海丝文化的起点。
浙江宁波（中国港口博物馆）：依托港口文化，展示现代海洋文明。
现代娱乐驱动型——主题公园与超级工程的海洋狂想
与依赖历史文化不同，这一类型的目的地通过大规模投资和现代科技，创造出全新的、沉浸式的海洋娱乐体验，是"无中生有"的典范。
1. 珠海横琴长隆国际海洋度假区：全球海洋主题公园的中国奇迹
长隆的成功，在于其构建了一个完整的"海洋娱乐生态系统"。它不仅拥有创下多项吉尼斯世界纪录的海洋王国，更整合了主题酒店集群、大型马戏演艺和会展中心。这种"主题公园 + "模式，创造了一站式、全天候的度假体验，对家庭游客具有无与伦比的吸引力。早在 2015 年，其海洋王国的入园人数就已超过 748 万人次，并三度荣获全球主题娱乐协会（TEA）颁发的"杰出成就奖"，是当之无愧的行业标杆。
珠海长隆，以现代娱乐模式定义的海洋旅游王国
2. 三亚 · 亚特兰蒂斯：神话 IP 与奢华度假的极致融合
亚特兰蒂斯通过引入"失落的帝国"这一全球性神话 IP，并将其与奢华酒店、水世界、水族馆等业态完美融合，创造出一种极具认知反差和稀缺性的产品。尤其是其标志性的水下套房，将住宿本身变成了核心吸引物，重新定义了高端海洋度假的想象边界。
3. 青岛奥帆海洋文化旅游区：后奥运时代的城市地标新生
青岛的案例展示了如何盘活重大赛事的"遗产"。通过整合奥帆中心和青岛海底世界，并以海陆双航线联动，青岛成功将奥运遗产转化为一个集帆船运动、海洋研学、都市休闲于一体的国家 5A 级旅游景区。这是一种存量激活的智慧，为许多拥有类似资源的城市提供了范本。
该类型其他典型目的地还有：
上海海昌海洋公园：国际化的主题公园，与迪士尼形成差异化竞争。
三亚海昌梦幻海洋不夜城：国内首个沉浸式海洋文娱综合体，主打夜间消费。
山东日照海洋公园：将海洋馆与花鸟园、水禽世界等结合，打造复合型景区。
大连老虎滩海洋公园 · 极地馆：中国海洋主题公园的早期探索者，持续升级迭代。
生态海岛体验型——奔赴山海，探寻秘境
这类目的地以其原始、纯净的自然生态和独特的地理风貌为最大卖点。它们满足了现代都市人逃离喧嚣、回归自然、探索未知的情感需求。
1. 海南三沙（西沙群岛）："玻璃海"的终极诱惑与家国情怀
西沙群岛以其媲美马尔代夫的"玻璃海"和未受污染的原始生态，成为国内海岛旅游的天花板。其旅游的特殊性（目前主要通过邮轮专线，实行有限开放）非但没有成为阻碍，反而营造出一种稀缺感和神秘感。更重要的是，作为中国最南端的国土，前往西沙的旅行被赋予了浓厚的家国情怀，这是一种独特的情感价值，无法被任何其他目的地复制。
2. 广西北海涠洲岛：火山地貌与文艺慢生活的交织
涠洲岛的独特之处在于其中国最年轻的火山岛身份。鳄鱼山景区的火山岩地貌、滴水丹屏的海蚀景观，构成了其硬核的自然吸引力。同时，岛上逐渐形成的民宿集群、咖啡馆、书店等，又为其注入了文艺、悠闲的"慢生活"气质，吸引了大量寻求心灵休憩的年轻游客。
北海涠洲岛，火山地质奇观与文艺慢生活的完美结合
3. 广东台山川岛：传统渔港与滨海度假的"双面风情"
川岛的魅力在于其" AB 面"。A 面是沙堤渔港，保留着最原汁原味的渔家烟火气，渔船、海鲜、渔市，构成了一幅生动的渔耕文化画卷。B 面则是飞沙滩、王府洲等优质的滨海浴场，提供了现代化的度假设施。这种传统与现代的并存，满足了游客多样化的需求。
4. 浙江舟山（东极岛 / 花鸟岛）：东海前哨的文艺与浪漫
东极岛和花鸟岛的走红，离不开影视 IP《后会无期》的催化。电影将这些曾经偏远的东海前哨，塑造成了充满故事感和文艺气息的目的地。岛上的石屋、灯塔、悬崖，都成为了年轻人追寻"诗与远方"的具象符号。这是文化创意为自然景观成功赋能的经典案例。
该类型其他典型目的地还有：
浙江温州南麂列岛：中国最早建立的海洋自然保护区之一，以贝藻类丰富著称。
福建平潭岛：独特的"蓝眼泪"奇观，风力发电与海岛风光结合。
辽宁长山群岛：北方海岛的代表，海产丰富，避暑胜地。
海南万宁（分界洲岛 / 加井岛）：中国首家海岛型 5A 景区，潜水胜地。
都市海岸休闲型——当繁华都市拥抱蔚蓝海岸
这类目的地是大都市的有机组成部分，它们将城市的繁华、便捷与滨海的开放、休闲无缝衔接，为市民和游客提供了高品质的公共亲海空间。
1. 山东青岛 / 烟台 / 威海（千里山海自驾公路）："仙境海岸"的极致驾乘
山东半岛的青、烟、威三市，是中国北方滨海旅游的重镇。近年来，通过打造"千里山海"自驾公路，将沿线的优质沙滩、岬角、渔村、景区串珠成链，形成了一个线性的、流动的超级目的地。这不仅是一条路，更是一种全新的旅游方式，极大地提升了区域整体的吸引力。
山东"千里山海"自驾公路，串联起北方最美的海岸线
2. 深圳大小梅沙 / 深圳湾公园：超级都市的公共客厅
深圳的案例，完美诠释了现代都市如何与海洋和谐共生。从早期的"蓝色冲动"大小梅沙，到如今设计感十足、生态友好的深圳湾公园海滨栈道，深圳为高密度、快节奏的城市居民提供了宝贵的、触手可及的滨海休闲空间。这不仅是旅游，更是城市公共服务和生活品质的体现。
3. 辽宁大连："浪漫之都"的广场与海岸
大连的滨海旅游，与其独特的城市气质紧密相连。星海广场的宏大、滨海路的蜿蜒、渔人码头的欧陆风情，共同塑造了其"浪漫之都"的城市名片。在这里，海洋不是孤立的景观，而是城市肌理的一部分，游客在体验滨海风光的同时，也在感受这座城市的历史与文化。
该类型其他典型目的地还有：
海南海口：以公共海滩和骑楼老街结合，展现省会城市的滨海生活气息。
河北秦皇岛（北戴河）：中国近代滨海疗养旅游的发源地，历史底蕴深厚。
天津滨海新区（东疆湾沙滩）：在北方内陆港口城市人造的亲海空间。
广西北海银滩：以"滩长平、沙细白、水温净、浪柔软"闻名于世。
江苏连云港：山、海、港、城相依，新亚欧大陆桥东方桥头堡。
深度洞察：从 31 个样本看中国海洋文旅的未来棋局
为了更直观地展示这些目的地的战略定位，我们构建了以下发展模式象限图：
但是，盘点 31 个样本，并非目的，而是为了洞察其背后的规律与趋势。三川汇文化科技认为，中国海洋文旅的未来棋局，将在以下三个维度展开：
趋势一：从"单一景点"到"产业集群"。未来的海洋旅游，不再是卖一张门票，而是经营一片海。从长隆的"主题公园 + "到千里山海的"公路 + "，产业融合是唯一的出路。单一功能的景区将面临巨大挑战，而能够提供住宿、餐饮、娱乐、购物、研学等一站式服务的目的地将更具竞争力。
趋势二：从"千篇一律"到"文化在地"。没有文化灵魂的海洋，只是一片水。当自然风光趋于同质化，文化成为最大的差异化王牌。妈祖文化、海丝文化、渔耕文化、海防文化 …… 这些沉睡的 IP，是中国海洋旅游区别于世界的最大宝藏，深度挖掘和活化利用将是关键。
趋势三：从"大众观光"到"分层体验"。新一代游客要的不是"看海"，而是"玩海"。从邮轮探险、海岛露营，到帆船竞技、低空飞行、海洋牧场体验，市场需求正变得越来越细分和专业。能够提供分层化、定制化、主题化产品的目的地，将掌握未来的核心竞争力。
结语
从国家战略的顶层设计，到每一个目的地的精耕细作，一幅波澜壮阔的中国海洋文旅新画卷正在徐徐展开。本文所盘点的目的地，仅仅是其中的部分先行者和缩影。
它们证明了，海洋旅游的可能性远超我们的想象。它可以是文化的朝圣，是科技的奇观，是生态的探秘，也是都市的慰藉。更重要的是，它正在成为承载国民对美好生活向往的崭新空间。
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